Faire bouger le sport, espace par espace
Stratégie média et ciblage
Le défi
« Faire bouger le sport », la plateforme de Decathlon avec BETC depuis 2022, arrivait avec une création abondante. Chaque pièce devait tomber au bon endroit, pour la bonne personne.
L’approche
Trois ans de stratégie média et de ciblage : adapter le sujet de chaque print et de chaque publicité à l’espace où elle apparaît, et explorer la télévision segmentée pour parler au cas par cas, à des foyers ciblés avec précision.
Périmètre dataDonnées d’audience et de foyers pour placer chaque création dans l’espace média qui lui correspond, et cibler la télévision segmentée.
Trois ans au rythme des campagnes nationales, une création taillée pour chaque espace, et une première expérience de télévision segmentée.
Sources La Réclame