Une destination, plusieurs Maroc
Stratégie média et ciblage
Après la pandémie, une destination à faire désirer de nouveau, par une génération qui ne la regardait plus.
Le Maroc veut reconquérir les voyageurs, les plus jeunes d’abord, sans perdre ce qui fait le Maroc. BETC remporte la compétition internationale avec Terre de Lumière : le pays raconté par ses arts, sa culture vivante et ses savoir-faire.
Une destination, plusieurs Maroc.
Diagnostic
Le travail de ciblage et de positionnement qui a nourri les briefs créatifs : comprendre ce qui parle à chaque population, et adresser à chacune son Maroc, du surf à Taghazout à chacune des propositions du pays.
Dix-neuf marchés, une seule lumière.
Campagnes
Dans l’équipe en charge de la stratégie média et de son déploiement : le film de Georgia Hudson, huit affiches autour de la porte marocaine, la télévision, le cinéma, l’affichage et le digital, lancés le 22 avril 2022 sur 19 marchés.
marchés au lancement
des Français exposés
impressions en France
Lancée le 22 avril 2022 sur 19 marchés, et saluée par la profession comme la meilleure campagne de promotion de l’année d’un office de tourisme étranger.
Sources La Réclame · TourMaG
Prix TourMaG de la meilleure campagne de promotion 2022 d’un office de tourisme étranger
40 millions de vues vidéo en France
1,35 million de spectateurs au cinéma en France