Une génération, plusieurs Europe.
Planneur data
Zalando ouvre sa plateforme beauté à la génération Z avec une idée unique, Beautiful Connections, écrite chez BETC Paris : la beauté comme manière de s’exprimer et de créer du lien. L’idée doit toucher les mêmes personnes sur des marchés européens qui ne se ressemblent pas.
Le ciblage, et la structure des clusters d’audience au sein de la génération Z. Chaque cluster décrit une population par ses usages beauté, ses plateformes et ses codes, puis la retrouve dans chaque marché sous des traits différents. Une seule grille nourrit toutes les déclinaisons et donne aux créatifs, marché par marché, à qui ils parlent et par où l’idée entre.
Périmètre dataDonnées d’audience Gen Z par marché, usages beauté, plateformes et codes culturels, croisées pour isoler les populations communes à tous les marchés européens.
marchés pour la beauté chez Zalando
produits beauté sur la plateforme
« Discover Beauty at Zalando » est lancée le 1er avril 2022 en Allemagne, en Autriche et en Suisse, en télévision, en affichage et sur les réseaux sociaux, pour une offre beauté présente sur dix marchés. Un seul modèle d’audience derrière chaque déclinaison.
Sources TakeToNews · Alice Kerriou