Une relance sans le visage du fondateur
Planneur stratégique et data, chef de projet
Depuis quarante ans, la marque a le visage de son fondateur. En 2022, Alain Afflelou passe la main à son fils, et MAGIC doit être relancé sans lui.
MAGIC, des verres qui se clipsent par aimant sur une monture existante, est sur le marché depuis 2019. Il lui fallait un second souffle, et dans le même mouvement, la marque devait exister sans le visage qui l’incarnait depuis quatre décennies.
Une lunette, une population.
Diagnostic
Chaque verre répond à un usage, chaque usage à une population : la lumière bleue pour ceux qui passent la journée devant un écran, les verres polarisés pour ceux qui vivent face à la mer ou à la montagne, la conduite, le soleil. Les mêmes populations, retrouvées dans chaque marché d’Afflelou.
Plateforme
La folie et l’invention d’Afflelou, sans un mot.
La marque garde ce qui l’a toujours portée, l’audace et le jeu, et les confie à l’image. Chaque lunette reçoit son positionnement et son histoire, que les créatifs de BETC écrivent en scripts.
Un film de danse, puis une campagne par lunette.
Campagnes
Le film, réalisé par Dean Alexander : des danseurs qui changent de décor, de couleurs et de tenue à chaque clip, sur la berceuse de Brahms devenue break électro hip-hop. Alain Afflelou n’y apparaît que le temps d’un clip. Puis le déploiement en télévision, affichage, digital, presse et réseaux sociaux, en France et à l’international, décliné par lunette, par boutique et par franchise.
de ventes en un an, chiffre client
Des ventes en hausse de 35 % en un an.
Sources La Réclame · Afflelou, 09.2022
Un produit imité ensuite par toute la concurrence
Le compte gagné par BETC
Trois années de plus avec Afflelou, Tchin-Tchin compris